Motori di ricerca e Keywords

Molte aziende ignorano ancora i criteri che adottano i motori di ricerca per stabilire la rilevanza di una pagina web. Ovvero perché alcune sono riportate nella prima pagina dei risultati ed altre nella centesima o millesima. Sebbene i motori di ricerca si guardano bene dal diffondere i loro algoritmi e anche il più esperto dei SEO (search engine optimizer) ne è all’oscuro, vi sono alcuni criteri di dominio pubblico la cui conoscenza è fondamentale per chi fa o vorrebbe fare business sul web. Tutto parte dal semplice gesto che ogni giorno fanno milioni di persone: digitare in un motore di ricerca una parola (o due o più parole nella maggior parte dei casi) per trovare informazioni. Mentre il successo di un motore di ricerca è determinato dall’attendibilità dei suoi risultati, il successo di un sito web dipende dalla sua abilità di interpretare i criteri attraverso i quali un motore di ricerca fornisce quei risultati. Come si diceva in precedenza vi sono alcuni criteri facilmente intuibili. Il sito di un ristorante, ad esempio, non comparirà mai nella prima pagina di Google digitando storia contemporanea o elettricisti a Brescia per il semplice motivo che questi termini saranno assenti. Ma anche se ci fossero il software li escluderebbe perché irrilevanti rispetto alle parole che hanno una relazione con la ristorazione. Si potrebbe pensare allora che una ripetizione esasperata di queste parole faccia conquistare le prime posizioni ad una pagina web. Non è così semplice. Lo spider (il software utilizzato dai motori di ricerca) nella scansione delle pagine non tiene conto di parole che hanno una frequenza maggiore del 7 o 8%. In certi casi si ottiene il risultato opposto e mette all’indice il sito come spamming.
Si può dire che una buona rilevanza si ottiene cercando di usare il buon senso che è alla base delle scelte dei motori di ricerca. Un sito che abbia un numero elevato di pagine con dei contenuti ben strutturati e pertinenti al suo settore avrà poche difficoltà nel conquistarsi delle buone posizioni. Ci sono, però, da considerare altri elementi che giocano a favore o sfavore e dipendono dal settore nel quale lavorate. Chi opera nel software o nel turismo avrà maggiori difficoltà nella conquista di un buon posizionamento rispetto a chi opera nella siderurgia o nelle forniture alberghiere. Quando la concorrenza è elevata e il numero dei siti aumenta a dismisura alcune parole chiave diventano off limits. Per un’agenzia di viaggi o una software house che oggi mettano in rete il loro primo sito web sarà del tutto impossibile conquistarsi le prime posizioni con delle keywords tipo: viaggi e software. Per consolazione c’è da dire che in una strategia di posizionamento alcune keywords apparentemente allettanti come appunto viaggi e software potrebbero non essere le migliori per ottenere visite qualificate. Se siete un tour operator e le vostre destinazioni sono Grecia e Turchia sarà molto più vantaggioso per voi puntare su keywords tipo: Viaggi Grecia e Viaggi Turchia piuttosto che viaggi. Non solo perché più semplici da conquistare ma perché le visite che avrete dai motori di ricerca si convertiranno in un maggior numero di contatti qualificati. Quando si realizza un sito o se ne fa il restyling è di fondamentale importanza studiare per ogni pagina quali saranno le parole chiave su cui puntare per ottenere visite qualificate.

Análisis de las claves de búsqueda: ¿Cuántas palabras se usan?

Casi un tercio de los navegadores no se satisfacen con resultados generales de los buscadores, pero efectúan búsquedas restringidas de al menos, tres palabras. Una actitud que puede influir en las decisiones de marketing.

Casi un tercio de los usuarios usan los buscadores con intenciones específicas. Lo dicen los datos de una investigación hecha en el mes de octubre de Shinystat en una muestra de mas de 40.000 cuentas de network. Las llaves de investigación como objeto de examen han sido 4.668.423. Los datos, rigurosamente agregados, dieron lugar a explicar que la mayoría de las investigaciones se lleva a cabo compuesta de mas palabras: el 24.35% con dos palabras, el 29.68% con tres palabras. Menos de la mitad, por lo tanto, son las investigaciones genéricamente informativas: solo el 42.51%. Finalmente, la restricción de investigación con mas de 3 palabras es del 3.46%.

Una palabra 42.51%

Tres palabras 29.68%

Dos palabras 24.35%

Mas de 3 palabras 3.46%

Más de las tres palabras

Mientras tanto necesitas registrar una primer notación técnica: muchos bot o spider escandalizan los buscadores con frases de cuatro o cinco elementos de más. El bot (o robot) y los spider son pequeños programas automaticos que pasan a revisar la red, con el fin de catalogar determinada información recogida según palabras claves: el sistema es el mismo que utilizan también los otros buscadores. Todavía, los spammer crean bot que se apoyan en los buscadores ingresando las claves bastante detalladas ( y para esto típicamente compuestas de 4 , 5 y hasta 6 términos) para encontrar información, típicamente direcciones de e-mail del sitio. En italiano, las investigaciones de los bot deberían ser en los buscadores mas usados, por ejemplo con una clave del tipo “contactos webmaster enviar e-mail”. Aunque el fenómeno sea mucho mas marcado por las búsquedas en ingles de los buscadores internacionales, es razonable pensar (no existen datos de este tipo de operaciones automáticas) que los bot escandalizan también la red italiana y en consecuencia influencian los datos restringidos de búsquedas con mas de tres palabras. El valor total, sin embargo, es un poco distante, al menos veinte punto porcentuales de los otros datos dan resultados no determinados.

Análisis numérico de la restricción de búsquedas.

Muy claro este punto, la importancia de los datos revelados por Shinystat está en el comportamiento de los usuarios en la fase de búsqueda. En efecto, la restricción compuesta de una sola palabra denota la voluntad de encontrar material de carácter muy genérico e informativo en un sentido único, poco detallado. Podría ser considerada la primer búsqueda sobre un determinado argumento: “estadísticas” o “computer”. En algunos casos, la búsqueda de una palabra puede relacionarse a un cierto marco como por ejemplo “Shinystat” o “DELL”, pero aun con una valencia más que nada general. Las dos palabras en la restricción de búsqueda identifican un primer paso para restringir el campo: “estadística Web” o “computadora laptop”. Estamos aun en un ambiento muy genérico. La utilización de 3 palabras en la restricción de búsqueda en cambio identifica claramente la voluntad de buscar una cosa especifica: no solo “estadística Web” sino que “estadística Web geolocalizzazione” o volviendo a lo de la computadora, “computadora laptop DELL”.

El area de diseño y Web de Lysan Consulting utiliza las keywords permitiendo mayor accesibilidad al usuario cada vez que intente realizar una búsqueda de un sitio Web de alguno de nuestros clientes.

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